Hamburgerbryggeriet Astra är världsberömt. Denna berömmelse är naturligtvis tack vare deras öl, kopplingen till FC St. Pauli och bryggeriets provocerande reklamstrategier skadar verkligen inte heller. rn
Allt började i Altona, när det som nu är Hamburgs sjunde distrikt fortfarande var en självständig stad. De första dokumenterade uppgifterna om bryggeriverksamhet i Altona går tillbaka till mitten av 1600-talet, men Astras historia började officiellt 1897 med grundandet av Bavaria Brewery. Namnet, som uppenbarligen är baserat på Bayern, kom inte från en hemlig beundran för staten, utan kommer förmodligen från bryggeriets föredragna ölstil. På den tiden bar många underjästa öl och pilsnerbrygger namnet Bayern. Bryggeriet fick sin nuvarande titel 1909 efter att ha bytt ägare och plats flera gånger. Namnet som bryggeriet fick mindre än 15 år senare härrörde från dess läge i St. Pauli: från 1922 hette företaget Bavaria-St. Pauli brygger och bryggde under detta namn tills de ändrade sig och återgick till namnet Astra. 1997 blev saker och ting mycket allvarliga för en kort stund: efter att Brau und Brunner AG tog över företaget 94, tre år senare hotades företaget av utrotning. Staden Hamburg gick in för att rädda nödsituationen och köpte bryggeriet. Otaliga jobb och platsen i St. Pauli behölls, men krisen var ännu inte över. rn
Bryggeriet mötte de dåliga försäljningssiffrorna med en provocerande reklamkampanj och kunde vända på saken. Kiez-Schnauze har varit en del av bryggeriets repertoar sedan dess och inte bara sett till att bryggeriet äntligen var i svart igen, utan också ökat dess popularitet. Hjärtankaret har varit bryggeriets logotyp sedan 2000 och 2001 uppnådde företaget ett riktigt genidrag med sponsoravtalet och dess stora bidrag till att rädda St. Pauli. Även om det inte längre bryggs i St. Pauli idag, är Astra en integrerad del av stadsdelens kultur och serveras naturligtvis fortfarande i varje bar på Meile. Bryggeriet tillhör för närvarande Carlsberg och brygger i stadsdelen Hausbruch i Hamburg. Utöver klassiska Astra Urtyp innehåller sortimentet ett antal ikoniska bryggartiklar som på ett underbart sätt speglar Hamburgs inställning till livet och atmosfären i kvarteret. De ibland kontroversiella reklamkampanjerna är en del av varumärkesidentiteten och har gett teamet dålig press vid ett eller annat tillfälle. rn
